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央視廣告法規(guī)

央視廣告政策

廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

央視廣告政策

中央電視臺廣告腳本咨詢規(guī)定

發(fā)布時間：2020-05-28 瀏覽次數(shù)：

　為進(jìn)一步提升中央電視臺廣告服務(wù)水平，促進(jìn)廣告腳本咨詢服務(wù)的規(guī)范、有序、專業(yè)、高效，特別制定本規(guī)定。
　　第一條 本規(guī)定所稱廣告腳本包括廣告文案、分鏡頭腳本、樣片，廣告腳本咨詢服務(wù)對象限于擬在中央電視臺投放廣告的客戶。
　　第二條 廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部審查科將依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)、以及《中央電視臺廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)》對所送廣告腳本提出咨詢意見。
　　第三條 廣告代理公司送審廣告腳本的形式可為廣告文案、分鏡頭腳本或樣片。送審腳本時需提前準(zhǔn)備與廣告內(nèi)容相關(guān)的證明類資料，并一并提交。送審廣告文案之后是否需要繼續(xù)送分鏡頭腳本、送審分鏡頭腳本之后是否需要繼續(xù)送審樣片，應(yīng)視《廣告腳本咨詢意見書》審查員具體要求而定。因未按要求送審導(dǎo)致的廣告成片審查未通過的，責(zé)任應(yīng)由廣告代理公司自行承擔(dān)。
　　第四條 廣告代理公司應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《廣告腳本咨詢意見書》中提出的修改意見，修改后的腳本需再次送審，直至審查員確認(rèn)無任何修改意見后再出成片。因未按《廣告腳本咨詢意見書》修改而導(dǎo)致的廣告成片審查未通過的，責(zé)任應(yīng)由廣告代理公司自行承擔(dān)。
　　第五條 廣告腳本咨詢的操作流程
　　1.廣告代理公司媒介員將廣告腳本上傳至ADM系統(tǒng)，并如實填寫相關(guān)信息，保證錄入內(nèi)容完整、準(zhǔn)確、無誤，并提交審查。廣告腳本文件最大不超過130M。業(yè)務(wù)流程詳見附件：《廣告腳本咨詢操作手冊》。
　　2.審查科相關(guān)行業(yè)審查員審查，填寫《廣告腳本咨詢意見書》提交審批。
　　3.審查科科長審批《廣告腳本咨詢意見書》。為保證廣告腳本咨詢意見與廣告成片審查意見一致性，在必要時，審查科科長應(yīng)向監(jiān)審部主任請示廣告腳本咨詢意見。
　　4.咨詢意見結(jié)果查詢。所有提交咨詢的腳本，均在3個工作日內(nèi)給出咨詢結(jié)果。
　　5.在廣告成片正常送審時，媒介員可在素材提交審查之前將審過的腳本關(guān)聯(lián)到該素材上。在腳本咨詢通過后正式送審廣告素材時，媒介員應(yīng)將腳本關(guān)聯(lián)至素材。
　　6.關(guān)聯(lián)廣告主。由于腳本咨詢過程中的廣告主可能尚未與廣告中心發(fā)生業(yè)務(wù)往來而不在ADM系統(tǒng)內(nèi)，媒介員當(dāng)初創(chuàng)建腳本時僅填寫了“備注廣告主”，但隨后廣告主在系統(tǒng)中進(jìn)行了注冊，此時媒介員可在咨詢過程中或者咨詢結(jié)束后，為腳本選取廣告主。
　　

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