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中國廣告協(xié)會第四屆理事會第四次會議通過

一、總則

第一條 為促進(jìn)廣告市場健康發(fā)展，鼓勵和保護(hù)公平競爭，防止不正當(dāng)競爭行為，制定本守則。

第二條 本守則適用于所有從事廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他參與廣告活動的經(jīng)營者。

第三條 在廣告活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。

第四條 各地廣告協(xié)會應(yīng)當(dāng)采取有效措施，教育會員單位自覺遵守和維護(hù)本守則，為廣告市場公平競爭創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。

第五條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)互相尊重、互相監(jiān)督、發(fā)現(xiàn)違反本守則的單位和個人，應(yīng)及時向所在地方廣告協(xié)會或中國廣告協(xié)會舉報。

二、廣告主競爭守則

第六條 認(rèn)真履行廣告業(yè)務(wù)合同，按合同規(guī)定的時間和數(shù)額支付廣告費(fèi)，不得拖欠。

第七條 尊重廣告公司及其他廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)的勞動，按合同規(guī)定付給廣告公司服務(wù)費(fèi)用。

第八條 采用比稿的形式選擇廣告公司時，應(yīng)對廣告公司提供的策劃、創(chuàng)意方案等支付費(fèi)用。采用比稿者的任何文件，事先須征得文件所有者的同意，不得無償占有廣告經(jīng)營者的勞動成果。

第九條 不得以任何方式向廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)索取個人回扣。

三、廣告經(jīng)營者競爭守則

第十條 堅持公平競爭，以服務(wù)質(zhì)量取勝。必須堅持政府規(guī)定的廣告代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不得以給個人回扣等不正當(dāng)手段爭奪客戶。

第十一條 與媒體建立正常合作關(guān)系。不得采用財物或其他手段進(jìn)行賄賂，以從媒體爭取有利或緊俏的時間和版面。

第十二條 不準(zhǔn)壟斷媒體購買，不得以高出媒體的公開報價轉(zhuǎn)賣廣告刊播時間和版面。

第十三條 應(yīng)公開媒體刊播實際收費(fèi)和次數(shù)，不得有減少發(fā)布次數(shù)欺騙客戶行為。

第十四條 不得以盜竊、利誘、脅迫等不正當(dāng)手段獲取其他廣告經(jīng)營者的商業(yè)秘密；不得以不正當(dāng)手段從其他廣告公司延攬高級管理人才；正常調(diào)換公司的人員，一年之內(nèi)不準(zhǔn)與原公司的客戶建立合作關(guān)系。

四、廣告發(fā)布者競爭守則

第十五條 必須真實地公布發(fā)行量、覆蓋面、收視、收聽和閱讀率等資料。

第十六條 廣告價格及優(yōu)惠辦法必須遵循“統(tǒng)一、公開、公平”的原則。

第十七條 廣告價格應(yīng)根據(jù)收視率、收聽率、閱讀率、影響面、服務(wù)質(zhì)量等因素制定，并按照市場供求關(guān)系進(jìn)行調(diào)整。

第十八條 嚴(yán)格履行合同，不漏播、漏發(fā)廣告，如發(fā)生漏滿、漏發(fā)現(xiàn)象應(yīng)向廣告主、廣告經(jīng)營者賠償。

第十九條 不得強(qiáng)制廣告主、廣告經(jīng)營者通過媒體指定的代理公司進(jìn)行代理，不得強(qiáng)制搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件。

五、附則

第二十條 違反本守則，情節(jié)輕微的，由所在地方廣告協(xié)會或中國廣告協(xié)會提出批評；情節(jié)嚴(yán)重或堅持不改的，由中國廣告協(xié)會在公開出版物上暴光，是中國廣告協(xié)會會員單位的，取消其會員資格，是中國廣告協(xié)會命名的“全國廣告行業(yè)文明單位”和“全國廣告宣傳文明單位”的，取消其稱譽(yù)。必要時向政府廣告監(jiān)督管理部門建議，重新審查其經(jīng)營資格，或予以必要的處罰。

第二十一條 本守則由中國廣告協(xié)會負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起施行。