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中華人民共和國國家工商行政管理局令第84號

《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予公布，自1998年3月1日起施行。

局長 王眾孚

1998年1月15日

廣告語言文字管理暫行規(guī)定

第一條 為促進(jìn)廣告語言文字使用的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語言文字表述清晰、準(zhǔn)確、完整，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和國家有關(guān)法律、法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條 凡在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語言文字，均適用本規(guī)定。

本規(guī)定中所稱的語言文字，是指普通話和規(guī)范漢字、國家批準(zhǔn)通用的少數(shù)民族語言文字，以及在中華人民共和國境內(nèi)使用的外國語言文字。

第三條 廣告使用的語言文字，用語應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。

第四條 廣告使用的語言文字應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。

第五條 廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。根據(jù)國家規(guī)定，廣播電臺、電視臺可以使用方言播音的節(jié)目，其廣告中可以使用方言；廣播電臺、電視臺使用少數(shù)民族語言播音的節(jié)目，其廣告應(yīng)當(dāng)使用少數(shù)民族語言文字。在民族自治地方，廣告用語用字參照《民族自治地方語言文字單行條例》執(zhí)行。

第六條 廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。

第七條 廣告中數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號的用法和計量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定。

第八條 廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。

廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。

第九條 在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：

（一）商品、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標(biāo)，經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的國際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；

（二）經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。

第十條 廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：

（一）使用錯別字；

（二）違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；

（三）使用國家已廢止的異體字和簡化字；

（四）使用國家已廢止的印刷字形；

（五）其他不規(guī)范使用的語言文字。

第十一條 廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對社會造成不良影響。

第十二條 廣告中出現(xiàn)的注冊商標(biāo)定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號用字等，不適用本規(guī)定第十條規(guī)定，但應(yīng)當(dāng)與原形一致，不得引起誤導(dǎo)。

第十三條 廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。

第十四條 違反本規(guī)定第四條的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者可以處以3萬元以下罰款。

第十五條 違反本規(guī)定其他條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正，逾期未能改正的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者處以1萬元以下罰款。

第十六條 本規(guī)定自1998年3月1日起施行。